На рынке отечественного ритейла все отчетливее звучит новое имя. По итогам 2020 года 7 место в списке крупнейших FMCG-ритейлеров (Fast-Moving Consumer Goods – продажа товаров повседневного спроса, которые не залеживаются на полках) заняла красноярская сеть «Светофор». Годовая выручка компании составила 189 млрд рублей – впечатляющая для ритейлера цифра. Впечатляет и годовой рост, учитывая, что 2020-й для бизнеса в целом был не из легких (даже у «Ашана» продажи «просели» более чем на 10%).
Уникальность сети «Светофор» – в необычайно низких ценах. Судя по отзывам в интернете, настолько низких, что это вызывает подозрение. Недавно ритейлер открыл свои первые магазины в СВАО – один в Свиблово, второй в Бутырском районе.
Корреспондент СВАО.Today отправился изучить ассортимент и узнать, что о новой сети думают жители северо-востока.
Тележку взять обязан
С порога понятна первая причина, позволяющая удерживать рекордную дешевизну. Оформления торгового зала в супермаркете нет. По сути, это огромный склад с узкими проходами, где вместо витрин – паллеты. Не требуется ни разгружать, ни выкладывать товар на полки.
Второе: расположение. Мы были в магазине на Кольской — до ближайшего метро отсюда около километра. Доехать сюда можно на автобусе или маршрутке, и не сказать, чтобы ходили они слишком уж часто. Помещение в черте промзоны, и, видимо, арендные платежи здесь невелики.
В итоге похоже, что подход дает плоды. В субботу здесь практически не протолкнуться – покупатели толпятся в проходах с большими тележками, мест на парковке мало. Найти нужный товар быстро не получится, поскольку навигация в торговом зале тоже не предусмотрена. Преобладают семейные пары и люди пожилого возраста. Удивила табличка: каждый покупатель обязан взять для покупок тележку, без нее путь к стеллажам запрещен.
В ассортименте магазина – и продукты, и непродовольственные товары. Небывало дешевая посуда: например, комплект из трех мисок выставлен на 86 рублей. Имеется много бытовой химии.
Но основная масса – совершенно незнакомые производители и бренды. Завсегдатаи говорят, что от завоза к завозу ассортимент может сильно меняться, и линейка всегда узкая.
— Например, молока с пониженной жирностью здесь никогда не найти. Представлена только марка «Корова с венком» со стандартными 3,2%, — поделилась одна из покупательниц. Она живет в Отрадном и вывеску «Светофора» увидела случайно, проезжая мимо на автобусе – с тех пор регулярно сюда наведывается. – Бывает, что привозят и продукты известных производителей. Встречаются порой пельмени «Сибирская коллекция», отличающиеся хорошим составом, по 120 рублей вместо 250-300 в обычных супермаркетах – но приезжать лучше сразу после завоза, такие вещи очень быстро разбирают.
Крупы берут, мяса боятся
По словам покупателей, порой здесь можно купить овощи, фрукты и орехи. Нам же не повезло: в день репортажа не было ни того, ни другого. Зато в наличии оказались рекордно дешевые мясо, фарш и рыба. Многие из покупателей, с которыми мы общались, признаются, что такую продукцию брать в «Светофоре» опасаются. То же касается дешевой молочки. Молоко по 37.90, сыр по 300 и творог по 140 рублей за кило на наших глазах брали очень мало.
Из продуктов у людей в тележках куда чаще мы замечали крупы, макароны и сладости длительного хранения. Кстати, по большей части в «Светофоре» все это продают в очень больших упаковках – хватит надолго.
— Колбасы, мясо не берем, боимся отравиться. А вот конфеты покупали, химию для дома тоже. За свои деньги – отличный товар, — поделилась Елена Н. из Бабушкинского. Вместе с мужем Виталием они периодически наведываются сюда, благо даже не нужно ехать – живут в шаговой доступности.
Для наглядного сравнения цен в тот же день СВАО.Today побывал в более популярном супермаркете – одной из «Пятерочек» неподалеку. Мы решили сравнить сумму потраченных денег при годовой закупке продуктов из потребительской корзины в двух торговых точках.
Так для кого же «Светофор»?
☺ для тех, у кого очень сильно ограничен бюджет
☺ для тех, кто не ориентируется при выборе товара на узнаваемость и популярность бренда
☺ для тех, кто привык закупаться впрок большими упаковками
Кому «Светофор» точно не подойдет?
☻ тем, кто придерживается популярного ныне ЗОЖ либо имеет ограничения по питанию из-за здоровья – в общем, тщательно читает составы, высчитывает жирность и калорийность продуктов
☻ тем, кому важен высокий уровень сервиса и личное пространство в общественном месте
☻ тем, кто предпочитает перед походом магазин писать список покупок и четко ему следовать.
